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2012杭州夜休闲主题推广活动全面启动

2012-06-13 09:32:16 来源: 本站原创 查看: 5125 

 “夜经济”作为当今拉动城市经济发展的重要引擎,催生出的各种夜间经济活动和夜概念,已经成为新时期经济发展和市民生活的重要商业资源,也是丰富和完善城市旅游活动的重要组成。

为进一步推进“购物天堂·美食之都”建设,挖掘旅游休闲消费新蓝海,提高游客市民休闲消费水平,“缤纷夜·乐无眠”2012杭州夜休闲主题推广活动于612日晚在吴山广场全面启动。

该活动从6月至11月,历时半年,由市培育发展十大特色潜力行业领导小组主办,市培育发展十大特色潜力行业领导小组办公室和杭州市旅游委员会承办,市经信委、市贸易局、市文广新局、市卫生局、市体育局、西湖风景名胜区管委会、各区、县(市)潜力办、市十大特色潜力行业各协会(共18个协会)及杭州市旅行社行业协会协办。

该活动以打造“全天候旅游”城市品牌为总目标,实现“消费主体从市民向游客扩散,消费业态从观光向休闲升级,消费范围从主城向区县延伸”的三大跨越。通过游客逗留时间的延长和平均消费额的增加,实现“夜间休闲经济总额占社会消费品零售总额比重、旅游消费收入占国内生产总值比重”的两大提升。

“缤纷夜·乐无眠”2012杭州夜休闲主题推广活动精彩纷呈、亮点频现,主要由系列主题节庆活动和40项配套活动组成。6-9月,由市潜力办与相关区县、协会等共同组织6场夜休闲主题节庆活动,以城区为主、适度覆盖郊县,分别围绕“魅惑夜街区”、“经典夜景致”、“饕餮夜美食”、“欢乐夜购物”、“休闲夜健康”、“缤纷夜娱乐”六大内容,推出运河香积庙会活动周、千岛湖泼水狂欢夜、建德新安江啤酒节、杭州国际酒吧节等活动,持续推广杭州多元夜休闲项目。同时,为了响应该活动协会牵头成立了首个杭州夜休闲“明”消费企业联盟,并推出夜休闲电子消费券,发放夜休闲旅游指南,开启新浪“微游记”互动……

612晚,张建庭副市长,上城区区委书记陈红英、副区长来剑波,市经信委、市贸易局、市文广新局、市卫生局、市体育局、西湖风景名胜区管委会、市财政局有关负责人,十大特色潜力行业18个行业协会及旅行社行业协会负责人,十大特色潜力行业及旅行社行业企业代表,总共200余人参加了启动仪式。启动仪式以专业时尚歌舞表演的晚会形式为主,展示杭城夜休闲品牌新风尚。由西湖明珠频道张斌、包永辉主持,主持人进行现场问答互动、微博上LED屏进行网络互动等方式,线上和线下同时与游客和市民进行交流,带动仪式高潮迭起。启动仪式上将确立2012杭州夜休闲“明”消费企业联盟成立,宣布《2012杭州夜休闲“明”消费企业联盟自律公约》;首发《杭州夜休闲旅游指南》,领导向企业代表赠送《杭州夜休闲旅游指南》;介绍“夜有礼·乐由你”——杭州夜休闲电子消费券秒杀活动,微博互动赠送大奖。

 

[五大亮点]

亮点一:国内首个夜休闲“明”消费联盟华丽诞生

为推动行业诚信建设,规范企业市场行为,改善休闲消费环境,由杭州市餐饮、咖啡西餐酒吧(KTV)、茶楼、演艺、疗休养、足浴、化妆品、美容美发、体育休闲等10个特色潜力行业协会牵头组建的2012杭州夜休闲“明”消费企业联盟正式成立,这是全国首个由行业协会共同发起、由夜休闲服务企业志愿参加的行业自律组织。联盟涵盖美食休闲(包括餐馆、咖啡馆等)、茶楼休闲(包括各类茶楼)、化妆美容休闲(包括美发美容店、特色化妆体验场所等)、养生保健休闲(包括中医国医馆、保健理疗场所、SPA、足浴店等)。文化娱乐休闲(包括旅游演艺场所、酒吧、KTV等)、运动休闲(包括运动场馆、健身中心等)6大类休闲服务场所,由外婆家、两岸咖啡、青藤茶馆、静博士、孔凤春、佳优子足浴、G+酒吧、唛歌KTV、舒适堡健身等100家杭城知名品牌商家组成。

联盟成员共同签署《2012杭州夜休闲“明”消费企业联盟自律公约》,具体公约内容为:

一、秉持顾客至上,坚持诚实守信,严格依法经营;

二、实行明码标价,杜绝虚假宣传,确保货真价实;

三、接待热情周到,服务文明规范,消费透明健康;

四、维护消费权益,及时处理投诉,自觉接受监督;

五、加强内部管理,注重企业品牌,保障消费安全;

六、抵制不良风气,维护联盟形象,树立行业新风。

亮点二:国内首份夜休闲主题旅游指南惊艳亮相

612首发的《杭州夜休闲指南》,是国内首份以夜休闲为主题的旅游指南,一本关于城市夜间旅游产品的消费手册,内容涵盖了杭州几乎所有的夜休闲项目。指南推荐了杭州西湖、南宋御街·清河坊、运河等10大休闲集聚地,共涉及夜休闲消费商家近500家,重点介绍的夜休闲特色消费点约150个;以夜餐饮、夜购物为主的特色街区25条;还有近郊区(县)在内的夜休闲景点约30个。总发行量10万册,将配合“缤纷夜·乐无眠”2012杭州夜休闲主题推广活动进行发放和宣传,同时进入杭州各旅游咨询点、三星级以上酒店、品牌青年旅舍及经济型酒店、餐饮、茶楼、咖啡、美容美发等品牌特色潜力行业企业门店,为游客进行夜间休闲旅游消费提供导引。

指南中由旅游达人推荐的杭州十大夜休闲集聚地,分别是西湖周边、武林广场、南宋御街·清河坊、运河沿线、钱江新城、庆春广场、城西区块、武林女装街、黄龙区块和西溪版块,集中了旅游休闲产业的各种业态,可以吃夜食、品夜茶、赏夜景、听夜戏、逛夜店……让游客无论身在何处,都能在最短时间内找到适合自己的夜休闲方式。以黄龙区块为例,可以在保俶路用个晚餐,然后在西湖边看看夕阳,闻闻荷香,坐下来看一场《印象西湖》的精彩表演,喜静的到晓风书屋读一页书,或是在和茶馆点一杯清茶;喜动的到恒励宾馆旁边的酒吧跟朋友喝上一杯,欣赏驻唱歌手的表演;夜深了,青芝坞的餐馆还有各种口味可以品尝……十大集聚地中涉及的具体商家消费资讯,又以饕餮夜美食、经典夜景致、缤纷夜娱乐、休闲夜健康、欢乐夜购物六大板块细分,对单店的消费特色、地址、交通、营业时间、订座电话及近期主要活动等分别进行详细介绍。指南中还对加入“明”消费联盟的夜休闲企业进行标注,帮助市民和游客选择明码标价、诚信经营和优质服务的企业进行消费。

亮点三:站站精彩,缤纷接力,夜休闲系列节庆活动吹响杭城夜休闲最强“集结号”

第一站,“缤纷夜·乐无眠”2012杭州夜休闲主题推广活动暨南宋御街·清河坊“缤纷夜游”巡游。南宋御街·清河坊“缤纷夜游”系列活动充分利用南宋御街·清河坊特有的御文化特色和景区内独特的旅游资源,对现有历史文化内容进行组合包装,调整旅游开发思路,把演出和旅游有机结合,实现其文化性、参与性、体验性,使日常的休闲行为上升到对杭州历史、民俗、文化等的综合性体验。自612日启动开始,6月至8月每周周六南宋御街·清河坊“缤纷夜游”都将准时巡游,6月以“时尚在御街”为主题,动态巡游“花样年华 市井百态”;7月以“御街有约、欢乐无眠”为主题,进行“小龙太子游御街”;8月以“银屏说媒 牵手在御街”为主题,进行“银屏说媒 嫁在河坊”活动,每次巡游都将进行西洋乐曲、舞蹈、cospaly、非物质文化说唱、相约七夕等各类主题表演,同时南宋御街、河坊街、高银街的商户也将积极参与,形成主题鲜明的夜消费环境。

第二站,2012年运河香积庙会暨民间工艺·艺术活动展示周。运河香积庙会是一次以运河沿岸城市为轴线,以各个沿岸城市的非物质文化遗产表演性节目为载体,以运河的最南端—杭州为发起点、聚焦点,融入了现代元素(青春集市),以及集中展现杭州的非物质文化遗产的盛大庙会。主要包括三个板块活动,香积庙会(传统)、青春集市(现代)、文化集市(非遗传承),以一种既是传统、又是全新的方式来打造庙会文化,并以一种崭新的面貌、全身心的投入来支持运河申遗。运河香积庙会时间为622-23日,主体活动为民间艺术表演、传统集市、美食展等;运河青春集市时间为623-24日,活动形式为后备箱市场、相亲会、产品展售、汽车电影和广场轻音乐等;运河文化集市时间为622-26日,活动主要有民间非遗文化表演、产品售卖等。

第三站、第四站、第五站……

千岛湖泼水狂欢夜、建德新安江啤酒节、杭州国际酒吧节……敬请期待,魅力夜杭州!

亮点四:周周有礼,海量派送,百万优惠券炫动消费“进行曲”

以“夜有礼·乐由你”为主题的2012杭州夜休闲电子消费券派发活动将从615日晚20点正式启动。届时,市民及游客可以通过杭州旅游夜休闲专题网站(http://ye.gotohz.com)或杭州“智慧旅游”手机APP程序,进入秒杀界面,“0元”抢购夜旅游景区、夜休闲场所等各种品质商品及服务。从615日一直到817日,市旅委将在每周五晚8点到9点限时开放秒杀平台,陆续推出饕餮夜美食、纵情杭州夜、文化钱塘汇、品味夜杭州、欢乐夜购物等十大消费主题,汇聚美食、茶楼、酒吧、演艺、疗休养、保健、丝绸、化妆品、运动休闲等行业精品。价值78元的青藤茶馆茶券、220元的吴越千古情演出门票、158元蓝山布鲁马霍咖啡、228元的PARK1999酒吧水果套餐、80F2卡丁车体验券、198元的唛歌欢唱券,118元的大足神农足浴券,72元的孔凤春礼盒……50余家品牌企业鼎力支持,吃喝玩乐购,百万城市好礼倾情派送,杭城夜间消费“进行时”。

据悉,15日晚首场秒杀活动将推出运河夜游船票、杭州乐园水世界以及城隍阁夜游门票共300张,抢完为止。晚上8点开始,网民只需在活动页面填写手机号码等简单信息参与秒杀,成功后就可凭接收的验证短信去合作商家兑换相应商品或服务。从615日起,每周五晚,让我们守在网络前,期待城市夜间休闲新精彩。

亮点五:动动手指,微博赢奖,新浪微游记开辟宣传“主阵地”

“微游记”是2012杭州夜休闲主题推广活动中的重要互动环节,将通过新浪微博这一目前最流行的网络社交平台,推出一系列主题展示与推介活动。在新浪微博的主题活动界面,不仅可以更直观地了解杭州十大特色潜力行业的发展动态,更能一键关注各行业协会官方微博,掌握一手休闲资讯。此外,网友们还可以通过文字、图片等方式,记录在杭州的夜间缤纷旅游休闲体验,撰写属于自己的“夜游体”,赢取千元旅游基金。同时,“微游记”也将夜杭州的多元魅力充分展示在微博这个平台上,特别通过十大夜休闲集聚地评选、大型活动微直播等不同板块,吸引更多年轻人的关注。活动期间,主办方也将邀请夜休闲相关协会、企业代表参与微访谈,围绕本次杭州夜休闲主题推广活动以及杭州夜休闲新热点等主题开展互动,回答网民提问。更多精彩活动,敬请关注杭州市旅游委员会新浪官方微博。

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